知牛学堂文化底蕴：在线音频再次爆发
知牛学堂文化底蕴资讯，知牛学堂文化底蕴指出，强者生存，弱者淘汰，手机电台行业阅历近7年的市场洗牌后，仅剩喜马拉雅、荔枝、蜻蜓仍在PK，他们在不时开展的同时，也逐步走上了“去电台化”之路，变成在线音频产品。不过，手机电台产品已愈发变味，越来越不像“电台”。
听书受阻
在线音频在国内已成为一个用户提高度较高的应用，艾瑞咨询发布的《2020年国内**音频行业研讨报告》显现，2019年国内**音频用户范围达4.9亿。对此，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们显然功不可没，他们唤醒了国人对声音的喜欢。
在线音频的应用场景中，较为常见的一个场景就是听书，当用户在做家务、公交车上、地铁上、睡觉前等生活场景中，戴上耳机去听书都是一种享用。听书又分为两种，一种是休闲式，主要听小说;一种是学习式，主要听泛学问。
喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们在推进听书习气方面颇是下了一番功夫科普app，国人听书的习气也开端被培育起来。不过，当市场蛋糕被做大以后，相对独立的喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们却也遇到了越来越大的阻力，腾讯、字节跳动等巨头们也看上了听书市场。
据知牛学堂文化底蕴察看，仅腾讯就在听书市场有多条助孕线规划，腾讯直属旗下：企鹅FM、微信听书，应用宝的信息显现，企鹅FM目前下载量达2875万次。阅文旗下：**阅读。腾讯音乐文娱集团旗下：酷我畅听。
今年6月份，字节跳动也上线了一款听小说App“番茄畅听”，进军听书市场。
喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们带动了听书范畴的开展，但他们却遭到了巨头的冲击以及其他产品的分流，**阅读、掌阅、书旗小说等**文学平台也逐步增加了听书功用，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们并不控制听书范畴的话语权。
还有一个中心问题是小说版权，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们需求经过跟版权方协作，才干让平台上的播客们有书可播，今年4月份，某在线音频产品就由于《平凡的世界》版权问题而被判赔50万元。在线音频平台的版权很容易遭到数字阅读平台的版权限制，后者显然不会将平台上的一切收听版权都开放给在线音频平台，这样有些相对不够抢手的小说内容，用户还是会去数字阅读平台收听。
智能硬件道路未成
互联网公司进军硬件的的野心从未被浇灭过，当智能硬件的风刮向互联网行业，在线音频平台也没坐住。
2015年，在线音频平台停止了**波智能硬件实验——车载硬件，多听FM发布了“车听宝”，喜马拉雅则发布了“随车听”。这类车载硬件固然取得了不小的拥簇，却并未在这波智能硬件浪潮中生长起来。
在线音频平台的第二次智能硬件道路尝试是智能音箱。2017年6月，喜马拉雅发布了首款智能音箱产品“小雅”。一方面，当时的智能音箱行业竞争并不像今天这般剧烈，另一方面，在线音频当时的势头十分好。“小雅”发布当天就售出了5万台。
但是，当互联网巨头们疾速加码智能音箱范畴后，喜马拉雅这类“小而美”公司很难跟他们竞争。
据知牛学堂文化底蕴察看，某电商平台上，喜马拉雅小雅Nano智能音箱的最高月销量仅为1253笔，这一数据远远落后于天猫精灵、小度和小爱。
IDC统计的数据显现，2020年1～4月，国内智能音箱销量到达1056万台，阿里巴巴、小米、百度三大厂商累计占领市场份额超越96%。智能音箱市场根本上只能是巨头的故事，喜马拉雅们很难竞争得过它们。
喜马拉雅们与巨头们相比，优势在于：
1)投入较弱。天猫精灵、小度、小爱背靠大树，有足够的资源支持它们进入市场，而小雅音箱很难像巨头们一样停止巨额投入。
2)产品迭代速度缺乏。据我的察看发现，智能音箱最近两年的增量来自于带屏音箱，一些有老人、小孩的家庭更愿意运用带屏音箱，由于它们不只能听，还能经过屏幕跟家人停止互动，这就**增加了智能音箱的应用场景。喜马拉雅直到今年8月份才推出首款智能屏硬件产品小雅AI图书馆，它的推出速度远远落后于天猫精灵和小度。
3)性能上的差距。小雅智能音箱的特性是听喜马拉雅的内容、当然也有听歌和看书等功用，而天猫精灵支持跟近1000款智能设备停止联动，比方电灯、空调、扫地机器人等。关于其他智能硬件厂商而言，他们显然更愿意与名声和口碑更好的天猫精灵、小度停止协作，而不是小雅。
为了推进天猫精灵、小度、小爱的销量，巨头们会投入巨额人力、物力、财力，比方，天猫精灵就曾与“双11”停止联动，从2017年7月发布到2017年双11的8时53分，天猫精灵的销量就打破了100万台。今年双11期间，小度智能屏产品销量和销售额均同比增长超越70%。
从听到硬件，这条路看起来很容易，酷我音乐、网易云音乐数字音乐平台都曾在硬件范畴获得了不错的成果，酷我音乐硬件曾依托耳机的销量就到达了6000万营收。与酷我音乐、网易云音乐相比，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们依然不够“出圈”。
CNNIC的数据显现，截至2020年6月，国内手机**音乐用户范围为6.36亿，手机网**用率为68.2%。手机音乐的用户范围和浸透率远远高于在线音频。当用户范围和浸透率缺乏，且又面临巨头们冲击的时分，在线音频的智能硬件很难打得过它们，举个很简单的例子，巨头们动辄在双11、周年庆等活动中将商品的价钱降到99元、299元，小雅们却很难靠价钱战跟它们PK。
在线音频变成语音文娱、语音交友
留给喜马拉雅、荔枝、蜻蜓的路并不多。盈利形式上，在线音频比较好的盈利形式就是音频付费，用户为喜欢的主播订阅付费，或者成为平台的会员。但是，音频付费的变现之路并不平整，一方面，国内用户关于为内容付费的醒悟仍不够好，另一方面，音频付费也很难像互联网产品一样疾速范围化盈利，音频付费的路十分慢。
在线音频的为难在于，坐拥大量用户，却面临变现难的窘境。荔枝2020年Q3季度财报显现，月活泼用户数到达5620万，累计上传播客数量到达2.34亿，其中Q3新增播客数量超越1900万。
5000多万月活用户，荔枝Q3季度净营收仅为3.615亿元，均匀月付费用户数只要44.83万。
以营收构成来看，荔枝Q3季度的音频文娱收入为3.558亿元，播客、广告和其他收入只要570万元。
荔枝、喜马拉雅、蜻蜓三款产品中，有十分大的比例都给了直播，荔枝对直播的投入最大，由此也带来了荔枝音频文娱收入的提升。
从2018年开端，荔枝就不满足于只做电台。七麦数据显现，从2018年起，荔枝陆续上线了声音交友产品吱呀、在线语音聊天产品PP约玩、同城恋爱相亲交友产品欢聊，12月11日，荔枝再次上线了一款语音交友产品糖聊。
荔枝的多款产品试水，都是想以声音作为中心，向语音文娱和语音交友扩散。就盈利形式来看，语音文娱和语音交友比音频付费要更为便当，同时也更能让其“出圈”，不过，某种水平上来说，这门生意根本上就跟电台无关。
实践上不直接经过中心助孕线赚钱在数字音乐方面已有先例。腾讯音乐2020年Q3季度财报显现，该季度总营收为75.8亿元，其中，来自于社交文娱效劳及其他助孕的营收为52.5亿元。K歌和直播成了腾讯音乐的主要盈利点。
谁能笑到最后，谁才是赢家。荔枝、喜马拉雅、蜻蜓们的确刷掉了其他没跟上节拍的同行，不过，当腾讯、字节跳动等互联网巨头们也开端向在线音频行业浸透，他们的压力也越来越大。
学问付费推进了在线音频的第二次迸发，在线音频却也由于学问付费的“退潮”而寂静下去。“耳朵经济”是一个很好的概念，只不过当它成为一门生意的时分，却很难跟视频、图文一样快起来，而资本市场更喜愉快速有效的故事，在线音频仍需求变。
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