什么是用途和满足理论？定义和例子
使用和满足理论断言，人们使用媒体来满足特定的需求。与许多将媒体用户视为被动的媒体理论不同，使用和满足将用户视为控制媒体消费的积极主体。
关键收获：使用和满足
- 使用和满足表征人们在选择他们选择消费的媒体时积极和积极。
- 该理论依赖于两个原则：媒体用户积极选择他们消费的媒体，他们意识到他们选择不同媒体选择的原因。
- 新媒体带来的更大控制和选择开辟了新的使用和满足研究途径，并导致发现新的满足感，特别是关于社交媒体。
起源
随着学者开始研究人们为什么选择消费各种形式的媒体，20世纪40年代首次引入了使用和满足。在接下来的几十年里，使用和满足研究主要集中在媒体用户所寻求的满足感上。然后，在20世纪70年代，研究人员将注意力转向媒体使用的结果以及媒体所满足的社会和心理需求。今天，这个理论经常被归功于Jay Blumler和Elihu Katz在1974年的作品。随着媒体技术的不断激增，研究使用和满足理论对于理解人们选择媒体的动机及其产生的满足感比以往任何时候都更为重要。
假设
使用和满足理论依赖于关于媒体用户的两个原则。首先，它将媒体用户表征为积极选择他们消费的媒体。从这个角度来看，人们不会被动地使用媒体。他们参与和激励他们的媒体选择。其次，人们意识到他们的理由用于选择不同媒体选项的ON。他们依靠自己的动机知识来做出媒体选择，帮助他们满足他们的具体需求。
在这些原则的基础上，使用和满足继续概述五个假设：
- 媒体使用是目标导向的。人们有动力消费媒体。
- 媒体的选择是基于对满足特定需求和愿望的期望。
- 媒体对行为的影响是通过社会和心理因素过滤的。因此，人格和社会背景会影响媒体对媒体信息的选择和解释。
- 媒体与其他形式的沟通竞争，以引起个人的注意。例如，个人可以选择亲自谈论问题，而不是观看有关该问题的文件。
- 人们通常控制媒体，因此不受媒体的特别影响。
总而言之，使用和满足理论强调个人对媒体权力的权力。个体差异调节了媒体与其影响之间的关系。这导致媒体效果受到媒体用户和媒体内容本身的驱动。因此，即使人们接受相同的媒体消息，每个人也不会以相同的方式受到消息的影响。
使用和满足研究
用途和满足感研究揭示了人们经常消费媒体的几种动机。这些包括习惯力，友谊，放松，经过时间生活常识题库，逃避和信息。此外，一个新的研究机构探索人们使用媒体来满足更高阶的需求，如寻找意义和考虑价值观。从用途和满足的角度来看，研究涉及从广播到社交媒体的各种媒体。
电视选择和个性
使用和满足'强调个体差异导致研究人员研究人格影响人们使用媒体动机的方式。例如，弗吉尼亚理工学院和州立大学的一项研究着眼于神经质和外向性等人格特质，看看具有不同特质的人是否会识别出不同的看电视动机。研究人员发现，具有神经质个性的参与者的动机包括经过时间，陪伴，放松和刺激。对于性格外向的参与者则相反。此外，虽然神经质人格类型最喜欢陪伴动机，但外向人格类型强烈拒绝这种动机作为观看电视的理由。研究人员判断这些结果与这两种人格类型一致。那些更加社交孤立，情绪激动或害羞的人表现出对电视特别强烈的亲和力。同时，那些更善于交际和外向的人认为电视不能替代现实生活中的社交互动。
使用和满足以及新媒体
学者们指出，新媒体包括一些不属于旧媒体形式的属性。用户可以更好地控制他们与之交互的内容，与之交互的时间以及更多的内容选择。这开辟了新媒体使用可以满足的满足感。网络心理学与amp杂志发表的一项早期研究发现，互联网的使用和满足行为发现了七种使用满足：信息寻求，审美经验，货币补偿，转移，个人地位，关系维护和虚拟社区。虚拟社区可以被认为是一种新的满足感，因为它在其他形式的媒体中并不平行。另一项研究发表在jo上urnal Decisions Sciences发现了互联网使用的三种满足感。在研究电视的使用和满足之前，已经发现了其中两种满足，内容和过程满足。然而，也发现了一种特定于互联网使用的新的社会满足感。这两项研究表明，人们通过互联网来满足社会和社区需求。
还进行了研究，以揭示通过社交媒体使用寻求和获得的满足感。例如，在CyberPsychology&Behavior上发表的另一项研究揭示了Facebook集团参与的四项需求。这些需求包括社交，通过与人保持联系和会面，娱乐，通过使用Facebook进行娱乐或休闲，通过保持自己的形象来寻求自我状态，寻求信息，以了解事件和产品。在类似的研究中，研究人员发现Twitter用户满足了他们通过社交网络连接的需求。无论是在Twitter上活跃的时间还是每周使用Twitter的小时数，增加的使用量都增加了对这种需求的满足。
批评
虽然使用和满足仍然是媒体研究中的一种流行理论，但它面临着一些批评。例如，这个理论低估了媒体的重要性。因此，它可能忽略了媒体影响人们的方式，特别是在无意识的情况下。另外，虽然观众可能并不总是被动的，但他们也可能并不总是活跃的，这是理论所没有的。最后，一些批评者声称使用和满足过于宽泛，不应被视为一种理论，因此，只应将其视为媒体研究的一种方法。
来源
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